行销时代，品质为王 　　如今，各类商品已经多得超乎我们的想象。“只有我们想不到的，而没有商家生产不出来的。”在这样的消费时代，消费者有时甚至不能真正搞明白自己需要什么样的产品，而商家的市场竞争有着近乎肉搏式的惨烈。DVD、电视、手机等产业的一次又一次洗牌，如同电影般的画面在我们面前一一上演。 　　这是一个强者唱主角的时代。在这样的大背景下，很难有某一类产品能够在没有竞争烈度的空白市场中畅行无阻。 　　家具行业也是如此。不过，市场经济的优点就在于好的东西终久能够吸引消费者的目光。所以，无论行业竞争多么激烈，都能有那么一些品质优秀、质量可靠的品牌产品引起我们的关注，甚至让我们心甘情愿地去掏腰包。 　　在家具行业，百强家具凭借简洁明快的设计风格以及德式家具特有的专业细腻品质，不仅在国内的北京、上海、大连等40多个大中城市畅销十多年，而且在对产品品质要求近似苛求的德国、比利时等欧洲市场，百强同样广受消费者欢迎。这正印证了一句流行话语——品牌的力量。 　　品质为王 　　在家具市场，百强家具不会一下子就夺人眼目。但它却往往会是消费者在对各种家具有所比较和了解以后，让人觉得自已的选择一定是物有所值的那种。 　　“我比较喜欢百强家具朴实的感觉，尤其是家具的背板、底板也都使用和侧板一样厚的板材。这让我很欣赏，让人感觉非常结实可靠。”朋友张小姐对百强家具情有独钟。 　　“百强家具，真的很德国。”喜欢收听北京交通台的朋友经常能从收音机里听到这句广告语。许多人可能会认为这不过是商家的一种营销宣传罢了，没有什么值得称奇的。事实上，熟悉百强家具的人会知道这句不符合中国语法的广告语用在产品上倒是非常贴切。 　　记得以前曾经读过一个关于德国木工的故事：一个德工木工正在做一个抽屉，别人发现他不仅把表面打磨得光滑，而且还要花费很多的时间把抽屉的背面磨得光亮。别人不解，就劝他，反正买的人也看不到背面，粗糙些也没关系。这个德国木匠很认真地抚摸着他的作品，说：“我能看得到。” 　　不过，在百强，这个木工变成了规模化生产的德国家具生产流水线。这套生产设备在今天绝对是一流的。据记者了解，为了保证产品真正像德国产品那样“原汁原味”，不仅产品的前期研发设计由德国设计师来完成，而且在生产过程中也专门聘请德国的管理专家进行管理。 　　“我们这么推崇德式理念的目的，就是为了能在中国本土上真正生产出具有德国品质的产品。”北京世纪百强家具有限责任公司总经理陈晓太介绍。 　　原汁原味的德国设计，简洁而严谨。从德国生产流水线下来的每一款百强家具，都能让人感到那种注重细节的品质力量。在百强的不少产品中，出于消除推拉柜门声音和防止家有小孩子容易碰到家具可能造成伤害的考虑，家具都在设计的细微处使用了玻璃、金属等材质，这样使得家具看起来更时尚、更细腻。有的产品则通过某些线条的简单变化，很好地表达了产品中所具有的中国元素，因此不仅显得严谨，而且很有现代气息。这也就难怪有那么多人对百强家具情有独钟。 　　“德国情结” 　　对百强家具的德国品质，世纪百强家具公司的总经理陈晓太有他自己的一套看法：德国人做事严谨、认真是出了名的。而家具的研发也始创于德国。他们设计的家具虽不是最艺术化的，却是最实用的。德国人做家具采用规模化生产，这样能够很好地节约材料。在欧洲，德国的家具出口和销售都位居第一。相对于中国家具企业来说，我们现在的生产管理水平还是德国的几十年前的水平。因此，对于处于劣势的中国家具企业来说，聘请德国人来管理企业，无疑是一个最好的办法。这样不仅能让企业起步就和高水平的德国家具处于一个层次，而且对于企业与国际市场信息同步及实行系统化管理也大有好处。 　　陈晓太坦承自己和百强有很深的“德国情结”。 　　最早的时候，要追溯到他的太爷爷。当他的太爷爷年轻时，曾经骑过一辆德国产的自行车。在洋车还是稀罕物的年代，那辆车骑了二十年还没有坏。因此，太爷爷就说西洋的东西要比东洋的好，从一根轴来说，都做得那么结实、实用。后来，当陈晓太和他爸开始创业时，他爸就说：“我们也要做德国风格那样的东西。”只不过当时由于经济实力不济，更多的产品只能算是手工生产的“德国货”。 　　后来随着对德国产品的进一步了解，陈晓太发现德国产品的优点还不仅于此。尤其是家具，德国的家具品质设计不像意大利家具那样注重潮流性，但德国人能够吸收意大利的长处，然后把这些先进的东西融入到自己的产品中。在德国时，他看到在德国生产的家具中抽烟，感觉不到异味。经过了解，发现他们早就开始生产环保的家具。像他们在生产过程中，全部使用环保漆和环保胶。这让他很受启发。而且就像是合页和滑道这样的东西，德国生产的也能做到使用很多年不会变形。他想，德国用了几十年甚至上百年发展成这样，百强要想尽快达到目前德国生产的产品标准，必须向德国产品